Нежные ароматы духов, прекрасный и таинственный мир парфюма
Последние три-четыре года парфюмерные компании выпускают огромное количество новых ароматов. Их создается около 900 ежегодно. Нам такое разнообразие, конечно, приятно. Но подумайте, как трудно убедить потенциального покупателя попробовать новинку! Представьте, сколько усилий приходится прикладывать при проведении каждой рекламной кампании, ведь сказать, что нежные ароматы духов омолаживают кожу или делают волосы гуще и красивее, невозможно.
Парфюмерия — не тот продукт, без которого нельзя обойтись. Можно показать действие крема на кожу, объяснить, как поможет шампунь. Все это доступно при использовании средств массовой информации: видеоролик продемонстрирует новинку, а журнал для женщин опишет ее словами.
Но как показать или описать запах?! Слова бессильны!
Разве могут избитые словосочетания вроде «цветочно-фруктовый» или «ванильный аккорд» передать, насколько прекрасны новые нежные ароматы духов?! Ведь каждый запах рождает у женщин собственные ассоциации. Да и нет у человека выраженной потребности в использовании парфюма: мы же не насекомые, которым запахи жизненно необходимы. Поэтому не все ароматы вообще могут нас хоть как-то «зацепить».
Запахи порождают эмоции и воздействуют на наше настроение. Фруктовые и ванильные ноты улучшают самочувствие, придают бодрость, снимают стресс. Еще пару веков назад у парфюмерной продукции было другое назначение — замаскировать запах пота, то сейчас это совершенно неактуально. Вот и пришлось современным парфюмерам прибегнуть к отображению запахов с помощью карты описаний вина.
Вся парфюмерия окутана дымкой мифов, закрывающей от нас истину. Считается, что зерна кофе — наши помощники в сложном деле понимания запахов. Чушь! Этому нет никаких ни объяснений, ни доказательств. Также упрямо живут мифы о духах с феромонами или подобными ингредиентами, способствующими пробуждению первобытной страсти. Наверняка парфюмеры были бы счастливы, если бы такие «секретные компоненты» действительно существовали. Но, рассуждая здраво, можем сделать вывод, что эти сумасшедшие афродизиаки уже давно использовались бы всеми, кому не лень что-то производить. Такое применение стало бы привычным. Да и, с точки зрения морали, это неэтично. Поверьте, нежные ароматы духов лишены этих свойств.
Впрочем, это не значит, что у парфюмеров нет секретов. В духи добавляют циклодикстрины, представляющие собой специфичные молекулы сахара, провоцирующие усиление запаха при нагревании кожи.
Самое неприятное — то, что лишь треть ароматов натуральная, а все остальное — химия. Мир запахов — многообразен, и не хотелось бы вместо приобщения к живой и цветущей природе, оставаться в сфере высоких технологий…