Hugo Boss адресует свои новые мужские духи Hugo Red человеку, который считает, что для создания чего-то нового и уникального необходимо стирать границы и нарушать конвенции. Человеку, который бросает вызов себе и позволяет случиться тому, что считалось невозможным или невероятным. Аромат построен вокруг двух полярных аккордов – холодного и раскалённого металла, гармоничное сочетание которых является сутью этой неординарной композиции.