Это всегда страшный день, когда уважаемый бренд падает с небес в лужи застойной воды на пешеходном переходе. Введение может показаться драматичным, но это необходимо. Шанель до сих пор извлекала выгоду из высокого образа, стального управления благодаря братьям Вертхаймерам и собственному парфюмеру Жаку Польге, который десятилетиями руководил домом в более или менее последовательном направлении. Но похоже, что этот курс в последнее время изменился: два фланкера Шанса, Шанс Eau Fraiche и теперь Chance Eau Tendre вместе с несколькими уже немного подзабытыми, но все еще популярными ароматами ясно показывают, что Chanel учитывая спрос от своих клиентов, изменил направление своих ароматов если не на 180 градусов, то на 90 уж точно.
В случае Chance Eau Tendre кажется немного повторяется и относит нас к «старому» шансу, вместо того, чтобы модернизировать идею для молодой аудитории. Короче говоря, Chance Eau Tendre - это технически хорошо продуманная формула (хорошая стойкость, много парфюмерных аккордов, последовательные парфюмерные ноты в унисон), но художественно это призыв к самому низкому общему знаменателю. И это удивительно для такого маэстро в парфюмерии, столь же умелого, как Жак Польг, который явно знает лучше, как продвигать новую композицию, поэтому это не может быть ничего, кроме преднамеренного маркетингового решения сверху. Имеется ввиду, что новый Тендре является не отдельным парфюмерным шедевром, а все-таки просто маркетинговым ходом Бренда Шанель, чтобы повысить продажи.
Мыльный фруктовый на основе белого мускуса, который напоминает о каждом крупном универмаге, который запускает сезон распродажи, перед каждой сменой времен года, это намеренно сделано, в частности, Дейзи Марком Джейкобсом. Не обижайтесь на Дейзи, но есть что-то серьезно неправильное, когда аромат Chanel начинает пахнуть, ну не как Шанель... Мягкое и даже блеклое чувствуется в этом аромате и явно это видно, особенно сравнивая с высокой атмосферой других парфюмерных композиций Chanel, даже в их современных версиях.
Жаль ... Интересно, насколько же успешен в итоге Шанс Eau Tendre по сравнению с другими шедеврами этого модного дома, так как подобные парфюмы, от других парфюмерных домов обычно стоят дешевле. Опять же, вся ось роскошного бренда заключается в продаже даже посредственных продуктов только потому, что они носят престижное название ...
Очень хорошо описывает то, что происходит с Шанель Шанс Тендре, так это предложение: Л.Турин сказал, что лучше говорить о брендах: «Чтобы заимствовать термины, впервые примененные журналистом 19-го века Уолтером Баджоутом к монархии, бренды имеют как «эффективную», так и «достойную» функцию. Достойная функция - это изображение: покупатель рекламирует свою покупку другим. Этот знаковый товар, а не белая сумка, к которой прикреплен лейбл модного бренда, которая не показывает моду, а только громко кричит слово «деньги». Т.е. фактически белая сумка с лейблом это уже можно назвать «валютой». После того, как у вас есть валюта, вы можете делать с ней массу разных интересных вещей. Вы можете уменьшить ее (реальные сумки Vuitton), вы можете подделать ее (поддельные сумки Vuitton), но лучше всего вы можете сыграть на том, что все модели можно просто переиздать под другими брендами и они уже не будут отличаться от оригинала. Это то, что называется брендом «mystique», и оно лучше всего работает, когда те, кто производит ложь, верят в то, что они производят что-то свое, уникальное.
